Martin Miller’s Gin - der erste Super-Premium-Gin auf dem Markt, der 1999 die Gin-Renaissance auslöste, enthüllt eine neue Markenpositionierung, die die Themen Kunst und Kreativität bespielt. Die neue Kampagne vermittelt die außergewöhnliche Markengeschichte der Transformation. von einer „verrückten“ Idee zu einem genialen Gin.

From Madness to Genius

Die neue Positionierungsstrategie wurde von dem gleichnamigen Martin Miller inspiriert, der mit seinen Mitbegründern die Konvention der traditionellen Ginproduktion in Frage stellte. Martin Miller’s Gin zeichnet sich durch ein einzigartiges duales Destillationsverfahren und dualen Herkunft aus: In England aus den besten Pflanzen und Produkten destillierter Gin gemischt mit dem reinsten Quellwasser der Welt aus Island. Millers künstlerische Seele, unternehmerische Haltung und Besessenheit, den besten Gin der Welt zu kreieren, ist die Transformation, die durch den neuen Slogan From Madness To Genius definiert wird.

Surrealistische visuelle Identität

Die Kampagne startet Februar 2021und drückt Martin Millers Gin’s neue visuelle Interpretation aus. Durch eine Reihe von künstlerischen Werken, die ursprünglich aus der surrealistischen Bewegung stammen, verweist die Kampagne auf die Grundlagen und Kernmarkenprinzipien der Marke: Transformation, Prozess, Konsistenz, Vision und Renaissance . Die Einführung der Marke umfasst ein integriertes Aktivitätsprogramm:

• Ein einzigartiges Markenzeichen - eine rot gepunktete Linie -, die Transformation in seiner einfachsten Form darstellt; die einzigartige Vision, Persönlichkeit und Idee des Gründers (From Madness…) bis hin zum besten Gin, der den Status Quo der Gin-Kategorie in Frage stellt (… To Genius)
• Eine neue Website mit interaktiven Kontaktpunkten und Links zu E-Commerce-Plattformen
• Eine neue Social-Media-Strategie mit neuem Erscheinungsbild unter Verwendung der Hashtags #FromMadnessToGenius #MartinMillersGin

Kunst und Kreativität eine Plattform geben

Kunst und Kreativität werden die globale Marketingplattform untermauern. Martin Millers Gin wird als exklusiver Getränkepartner der Affordable Online Art Fair im März (12. März - 5. April 2021) und – Covid abhängig – auch im Oktober in Battersea, London. Im Rahmen der Partnerschaft werden Originalkunstwerke in Auftrag gegeben, die sich mit dem Konzept „From Madness To Genius“ befassen. Zusätzlich gibt es eine Reihe von lehrreichen und inspirierenden Gesprächen und Verkostungen mit dem globalen Botschafter Rory O‘Sullivan und thematische Barinstallationen.

Robert Eastham, Global Sales and Marketing Director: „Ironischerweise hat das Chaos der Pandemie unser Denken geschärft und die Relevanz dieser neuen Richtung bestätigt. Dies ist ein neuer Anfang für das weltweite Gin-Geschäft von Martin Miller’s. Unsere neue Positionierung wird unsere Marke im digitalen Bereich stärken und unsere Verbindung zu den Verbrauchern in diesen seltsamen Zeiten unterstützen. In From Madness To Genius dreht sich alles um die Leidenschaft, etwas nach eigenen Kriterien umzusetzen. Es bedeutet, unabhängig vom Ergebnis Stellung zu beziehen und damit loszulaufen. Der Traum des Gründers war es, den besten Gin der Welt zu kreieren - unabhängig von den Kosten - und er erreichte in diesem kreativen Prozess ein flüssiges Meisterwerk, das wahrscheinlich das am meisten ausgezeichnete seiner Kategorie ist. Mit zunehmendem Alter von Martin Millers Gin möchten wir, dass alles, was wir als Marke tun, aus den Grundprinzipien stammt - vom Erscheinungsbild unserer Website und unserer Flaschen bis hin zu unserer wachsenden Unterstützung für die Kunst- und Kreativgemeinschaft auf internationaler Ebene. ”

Weitere Informationen und Interviews finden Sie unter: www.martinmillersgin.com.